网络视频规模远超电影行业，跨界溢出效应强劲|haha体育登录

■本报记者 施晨露上海杨浦区大学路，有家叫“人生一串”的烤串店，在大众评论名列该区域小食烤串热门榜第一名。有食客评论：“小食不吃了无数次，还是在这里关上了新世界。”还有人facebook：“发票《人生一串》同款小食。”“人生一串”仅有名为纪录片《人生一串》体验店，店门口有哔哩哔哩（全称B车站）小电视吉祥物，店里的电视屏也在循环播出这部B车站热门纪录片——上线一年后每月仍有100万追加观众，总播出量多达1.53亿次。

近年来，中国网络影音产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用于等方面较慢发展。《2018中国网络影音发展研究报告》表明，去年全国在线视频市场规模大约1249.5亿元，全国视频内容市场规模大约2016.8亿元，在线视频市场规模远超强传统电影行业，沦为中国文化产业最重要的组成部分之一。在哔哩哔哩、PP视频、喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德等横向领域音视频龙头企业率领下，上海已可行性构成以中国（上海）网络影音产业基地为核心，张江、金桥、静安等区域特色产业园区为承托的网络影音产业格局。一批新兴网络影音机构展现出亮眼，喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化估值已多达50亿元，专攻二维动画创作的绘梦动画估值12亿元，近期热播的《庆余年》等网剧都是“上海出品”。

与此同时，网络影音内容显出更加强大的跨界异业链接能力。12月12日至15日举办的上海网络影音产业周，除项目公布和专业圆桌共享不会之外，还将首次举行商圈对话体验活动。腾讯视频纪录片影展、B车站快闪店、爱人奇艺IP潮流市集、优酷摩登街区、喜马拉雅有声图书馆、咪咕视讯5G技术展出，将在直广场、龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园等四大商圈与市民展开亲近认识。带入生活各个角落更加多非传统意义的网络影音平台蓬勃发展，让网络影音仍然局限于内容消费。

“看大众评论首页的小视频，停不下来。”一次聚餐中，80后白领周晟无意中驳回这个“嗜好”，竟然引发同桌好几个人的回响。“猫奴”李昊昊说道，通过这种方式，她完全看遍上海所有宠物店、猫咖、狗咖，就像全都去过一样。

更加多非传统意义上的网络影音平台正在蓬勃发展，让网络影音仍然局限于内容消费。小红书上的视频与图文之比达7:3；“视频+电商”模式的一条异军突起，还班车线下实体店；登记在上海长宁的樊登读书会通过线上社群和线下活动同步，核心区数百万心目中用户，其载体也是音视频。走出便利店，你可以看见网络动画《魔道祖师》牵头“可爱多”根据五位主角设计的“五种口味冰淇淋”；走远一点，网络动漫《狐妖小红娘》在杭州西湖举行手札巡礼，以51路环西湖公交线路为起点，串联起主题公交和车站、印象·西湖演出、作品中的相思树走出现实等对话体验，甚至还联手传统品牌张小泉发售公开信款愁同心龙凤剪成，与手工艺品牌王星记打造出公开信款飞舞生风续缘扇，牵头浙江省博物馆挑选五件“十里红妆”文物作为“手札信物”展开推展……从某种程度上来说，网络影音早已带入生活各个角落，以互联网综合性服务工具的姿态，撬动各行各业。

产业边界不断扩大网络影音凭借强劲的社会影响力和市场渠道覆盖率，沦为文旅“金字招牌”。电影《南方车站的聚会》公映前夕，主演胡歌、桂纶镁走出直播“一哥”李佳琦的直播间，亲眼25.5万张电影票秒光。

网络影音产业边界于是以不断扩大，参与者也更加多样。网络播出平台由电脑末端发展为手机、平板电脑小屏+电脑中屏+电视、投影大屏+户外、电影超大屏各类独立国家或融合的播出平台；网络影音内容创作者从非常简单的UGC（用户生产内容）发展为超级剧集、网络剧、网络综艺、网络电影、纪录片、较短视频、互联网音频、二次元内容、影游同步内容等PGC（专业用户生产内容），辈出大量专业服务于网络影音的内容制作公司；较短视频和互联网直播的爆发式发展费伊MCN企业，即又称的“网红经纪公司”。

网剧《长安十二时辰》将西安带火沦为“网红”城市，大唐不夜城“不倒翁”扮演者的慢手视频火了，惹来无数游客争相一睹。在上海，蜻蜓FM与徐汇区文旅局合作发售的建筑可读者项目《梧桐深处——建筑可读者》去年9月上线以来，目前有数千余条杰出历史建筑的中英文讲解音频。今年，蜻蜓FM与嘉定区文旅局合力打造出有声文化旅游专辑《声游嘉定》，从1000多年前就不存在的古银杏树和它被口口相传的古老传说，到上赛场赛道上引擎轰鸣的速度与激情，再行到嘉定千百年来的进化，通过13一处景点中的老建筑向游客娓娓道来。

除了本质的内容属性外，网络影音凭借强劲的社会影响力和市场渠道覆盖率，沦为文旅“金字招牌”，不仅带给必要的销售所求，更加带给看剧观影之外的文化新体验。

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